ทบทวนวรรณกรรม1. การรับร้ปูระโยชน์กิ

ทบทวนวรรณกรรม1. การรับร้ปูระโยชน์กิจกรรมทางการตลาด เช่น การโฆษณาที่สามารถดึงดูดลูกค้าเป็ นเครื่องมือที่จ าเป็ นในการเพิ่มการรับรู้ถึงตราสินค้าและการเปลี่ยนทัศนคติที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าและบริการ Sallam & Algammash (2016) กล่าวว่าการรับรู้ถึงประโยชน์ (Perceived usefulness) เป็นหนึ่งในปัจจัยพื้นฐานในการท านายทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อเทคโนโลยีสมัยใหม่ Amaro & Duarte (2015) ได้ศึกษาแบบจ าลองการยอมรับเทคโนโลยีที่เป็นประโยชน์แก่ผู้บริโภคสินค้า รวมถึงการบริการออนไลน์ โดยได้อธิบายถึงความ